Im Rahmen einer strategischen Neuausrichtung des Technologiekonzerns entwickelten wir zusammen mit BBDO New York eine globale Produktkampagne für Hewlett Packard. Erstmals wurden die Produkte ganz klar als Dienstleister des Menschen dargestellt, wir warfen einen ganz und gar menschlichen Blick auf sie. „The Human Perspective“, so der Claim, versuchte nicht, Technologie – wie sonst – zu überhöhen, sondern schöpfte ihren Charme aus der glaubhaften und liebenswerten Darstellung von Situationen des Arbeitsalltags.
